在传播过程中，广告配音无疑起着至关重要的作用。优秀的配音可以将腐朽变成魔法，扩大广告的效果。本文计划从不同年龄、不同层次的消费者对商品的需求入手，研究广告配音在展示商品过程中的作用，重点研究配音人员在面对不同广告时需要选择什么样的声音。

　　广告配音对有声语言作为主要或辅助表达方式的媒体产生重要影响。在配音广告之前，配音人员必须首先与客户沟通，了解广告的主要目的、定位和目标消费者群体，以确定配音的基调。只有这样，我们才能准确地掌握配音需要使用什么音色和搭配什么感觉，以及在配音时应该注意什么问题。当面对不同的消费群体时，同样的广告语言也需要用不同的语气、音色和情感来处理。

　　根据产品主要消费群体的年龄选择声音

　　1.婴幼儿产品广告中声音选择婴幼儿产品的主要用户是儿童，但儿童产品必须由母亲自行选择或认可。因此，婴幼儿广告的主要目标消费者是30岁左右的年轻母亲。这种广告应该像母亲一样传达细心和温柔，不仅让孩子感到安全，而且让母亲感到对产品的信任。因此，这类广告大多会选择温暖、体贴、舒展、甜美的声音来渲染对宝宝的关怀和呵护，引起母亲的共鸣，使其认同产品的功能和效果，最终成为产品的消费者。

　　例如，以下广告：

　　女声：大家都说吃得好，长得好。但我发现睡得好对成长很重要。

　　女声:你是对的。宝宝睡觉时分泌的生长激素是醒来的三倍左右。新强生婴儿舒眠系列，创新舒眠香，含茉莉精华。结合舒眠三个步骤:温暖沐浴，轻轻抚摸乳液，最后安静睡前准备。宝宝睡得很香，妈妈可以。

　　这个广告就是婴幼儿广告的典型例子。整个广告的配音都是用半虚半实的声音处理的，温暖甜美，充满了母亲对孩子的关心和爱。广告配音的亮点是最后虚拟声音的处理：婴儿已经睡着了，此时配音也从温暖的虚拟声音到柔和的虚拟声音，反映了母亲对孩子的关心，害怕吵醒孩子，也反映了母亲不回报，默默奉献给孩子的伟大精神。广告向人们传达了婴儿广告的温暖氛围，引导观众以声音元素进入场景，从而产生对产品的信任。

　　2.对于面向年轻观众的产品，家长的决策权不再是100%。青少年本身具有一定的识别能力，参与了产品的选择和购买。因此，广告配音不仅要让家长接受，还要让产品用户接受——青少年获得认同感。因此，面对这类商品的广告，配音人员需要处理家长和青少年之间的产品偏好，不仅要活泼新颖，能吸引学生的耳朵，而且要诚实可信，赢得家长的信任。

　　以下是一则更具代表性的广告：

　　(有兴趣的可以搜索蒋雯丽、张一山和杨紫代言的这段广告视频进行欣赏)

　　男孩的声音:妈妈的话；

　　女孩的声音:早餐变了；

　　女声：盼望法式蓉香包；

　　男孩，女孩：哇！

　　女声:三明治自然味道好，法式蓉香包；

　　齐：还是盼盼好。

　　男孩和女孩的配音充满活力，活泼可爱。第一组对话“早餐有变化”一句中的“餐”单词轻挑带过，而“化”这个词被夸张地伸展开来，既能体现孩子的烂漫调皮，也可以反映孩子对孩子的对待“早餐变化”期待；女声第一句“盼盼法式蓉香包”采用轻处理，微提咀嚼肌，显示母亲对“新早餐”骄傲；男孩和女孩异口同声地说话“哇”字被夸张地拉长，展现孩子的兴奋和惊喜；变化出现在最后一句话里，三个人一起说“还是盼盼好”，在这句话中，孩子的声音不再夸张和淘气，而是认真真诚地告诉观众：这个产品真的很好。配音员以轻快活跃的声音赢得了青少年的认同感。首先，他们认识到产品属于他们想要的产品。家长们注意到，产品对孩子们有益，这是一种值得购买的产品。广告配音实际上为商家赢得了更多的消费者，带来了一定的经济效益。

　　以上是如何根据群体在广告配音中选择声音？广告配音属于有声语言，对于播音主持人培训的人来说，声音非常重要！

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