我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了模索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。20世纪80年代初，电视广告配音形式单一，只需清晰阅读广告语言，如东方齐洛瓦冰箱的电视广告；“每当我看到天空中的绿洲﹐会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的，比如“省优、部优、国优”等等，都是当时电视广告配音的经典句子。时至今日﹐观众审美标准逐渐多样化﹐从业者迭代原有的电视广告配音方法，开发出更加新颖多样的电视广告配音方法，一时间﹐“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、“温馨型”等待电视广告配音方式纷纷出现。

我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了模索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。20世纪80年代初，电视广告配音形式单一，只需清晰阅读广告语言，如东方齐洛瓦冰箱的电视广告；“每当我看到天空中的绿洲时﹐会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的，比如“省优、部优、国优”等等，都是当时电视广告配音的经典句子。时至今日﹐观众审美标准逐渐多样化﹐从业者迭代原有的电视广告配音方法，开发出更加新颖多样的电视广告配音方法，一时间﹐“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、“温馨型”等待电视广告配音方式纷纷出现。

一、“厚重型”配音

情绪往往是凝重的﹐气足声实多用男声呈现。﹐是企业广告常用的配音方法﹐在最终标版配音中很常见﹐例如，中国移动通信电视广告的结尾“中国移动通信”一句话，以实声为主，中气十足，声强不破。力求展现力量之美。

二、“优雅型”配音

男女中低音多用﹐配音时声带松弛，咬字轻柔﹐虚实声相结合﹐富有弹性，整体感觉舒缓高贵﹐这类配音主要用于高端消费品和奢侈品电视广告的配音创作。如国窖1573电视广告：“你能听到的历史，126年：你能看到的历史，164年：你能品尝的历史，430年。国窖1573.”三个排比句中﹐配音人员在前两句话中做了足够的铺垫，突出了第三句话﹐声音状态松弛中夹有力量﹐舒缓优雅的节奏。

三“活力型”配音

在实践中，有各种各样的艺术表现形式，其主要基调是舒适、幽默、愉悦的声音明亮、充满激情。例如，中国移动通信动态区域品牌电视广告：“是的，我是MZONE人”轻松的声音，没有雕刻的痕迹，符合年轻人的审美标准。

四“温馨型”配音

用声轻柔﹐亲切的语气，更加生活化﹐让观众感受到强烈的人情味﹐推广商品往往可以做到无痕迹的推广﹐多用于日用品、保健品广告。比如人们所熟知的“维维豆奶，快乐快乐”、电视广告《石头记》“这是世界上唯一的一件事，今生与你结缘。”两则广告的配音声音温和，略带沙哑﹐虚声较多﹐满载温暖的语气﹐唤起人们对广告营造氛围的向往。

4结论

观众审美的多样化倾向决定了电视广告配音类型的多样化。除上述四种电视广告配音基本类型外﹐还有诸如“前卫型”、“方量型”、“体验型”各种电视广告配音类型，虽然从数量上看﹐这些配音方法不足以称为成熟的配音方法，但这些相对较小的配音类型确实为当代电视广告配音艺术开辟了新的空间，注入了新的活力。