广告配音往往需要在很短的时间内进行大规模的时间和空间跨越，并且需要在一句话中包含太多的信息传递。因此，广告广播的声音方向非常突出：

（1）销售。当产品新上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品的功能或情况，使其家喻户晓，促进销售，广告的目标主要是引导消费者通过介绍商品或服务来了解商品。广告广播应该热情、耐心、创新，给人一种清新的感觉。

（2） 催化。当产品有一定的知名度时，为了提高消费者的指名购买率，他们从犹豫到选择。此时，广告目标主要体现在坚持和说服的目的上。此时，广告应该是个性化的，更具煽情性的。

（3）张扬。

（4） 整体。广告介绍、说服、提醒和纠正的四个目标通常是交叉的，而电视广告是图片和声音的结合。因此，广告广播应考虑多方面，注意整体。在表达技巧上，它是一个句子“要抱团”，语气的接受要和谐统一；在与画面的关系中，要记住自己是配角的身份，不必抢劫“戏”。

（5） 准确。准确性包括正确的重音、适当的节奏、合理的夸张和符合广告文字风格的语气。因此，广告广播需要在一定程度上改造和设计声音元素，以艺术、角色和个性化的声音吸引和刺激观众的感觉神经，从而达到广告传播的优异效果。它可以让你咬字的时候不那么圆，用气的时候不那么气取丹田；可以瘦，松，甜；呼吸可以提紧，也可以憋着，可以全是真声，也可以全是气声；可以带点香港味，有点方言。这个时候，用自己声音的本色来播音，可能达不到应有的艺术效果，需要改变自己的声音，创造性地发出声音“化妆造型”。