在传统的配音风格中，新闻广播注重清新活泼、庄严大方、清晰准确的发音、适当的呼吸控制；沟通广播，注重平静流畅的叙述，真诚简单的情感，声音形式变化更大，气体技能已成为辅助表达手段。每一种风格的播音都有自己的要求和特点，每一种节目都有不同于其他节目，广告播音也是如此。广告广播是广播电视广告中声音语言的再创造。由于其独特的复杂性和特殊性，广告广播中的声音造型尤为重要。首先，广告广播中声音造型的方向

广告广播通常需要在很短的时间内进行大规模的时间和空间跨越，并且需要在一句话中包含太多的信息。因此，广告广播的声音方向非常突出：

（1）销售。当产品新上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品的功能或情况，使其家喻户晓，促进销售，广告的目标主要是引导消费者通过介绍商品或服务来了解商品。广告广播应该热情、耐心、创新，给人一种清新的感觉。

（2） 催化。当产品有一定的知名度时，为了提高消费者的指名购买率，他们从犹豫到选择。此时，广告目标主要体现在坚持和说服的目的上。此时，广告应该是个性化的，更具煽情性的。

（3）张扬。

（4） 整体。广告介绍、说服、提醒和纠正的四个目标通常是交叉的，而电视广告是图片和声音的结合。因此，广告广播应考虑多方面，注意整体。在表达技巧上，它是一个句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系中，记住自己是配角，不用抢“戏”。

（5） 准确。准确性包括正确的重音、适当的节奏、合理的夸张和符合广告文字风格的语气。因此，广告广播需要在一定程度上改造和设计声音元素，以艺术、角色和个性化的声音吸引和刺激观众的感觉神经，从而达到广告传播的优异效果。它可以让你咬字的时候不那么圆，用气的时候不那么气取丹田；可以瘦，松，甜；呼吸可以提紧，也可以憋着，可以全是真声，也可以全是气声；可以带点香港味，有点方言。在这个时候，如果你用自己声音的本色来播音，你可能达不到应有的艺术效果。影响声音造型的几个因素

古人云：“声有声的形状，其形状是什么？大、小、宽、窄、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正等。”大小是指音量；长短是指声音的延续时间；厚、细、坚、钝是高、低音质问题，主要是指如何使用共振腔；宽、窄、圆、扁、斜、正则属于音色问题。不同的共鸣腔、不同的发音方式、不同的呼吸和不同的语音形式构成了广告广播的不同声音形状。需要注意的是，声音造型可以在一定程度上渲染和夸大广告语言，使其与新闻报道广播语言明显不同。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，无论是淡妆还是浓妆，掌握一定的分寸还是值得注意的。

三、广告广播声音造型的几种类型

广告广播的声音造型一般包括两个方面：

首先，广告产品获得广告形象，即产品在消费者面前的产品定位；第二，广告中不同的角色，即作为广告商品代言人的个性特征。由于角色的个性特征往往属于广告的产品定位，这两个方面往往是一体的，难以完全区分。广告产品的广告形象，在声音建模中，可分为：优雅、力量、温柔、友好、幽默。

（1） 优雅。优雅的广告播音，气送声慢，声音轻而不用力，语势稳定。她展现出优雅的气质，颇具超凡脱俗的意义。

（2） 力量型。力量型属于阳刚系列，基本选择男声。大胆宽厚的嗓音和深沉的气息展现了楚刚毅、大胆、勇往直前、自强不息的奋斗精神。

（3） 温柔型。体现在广告作品中的温柔型广告，从某种角度来说，似乎更贴近消费者，拉近距离。

（4） 善良。善良的情感因素在广告中的突出作用是调整人际关系，使广告产品深入参与人们的精神领域。让人们感受到世界上各种各样的温暖、人类的感受和关怀。

（5） 幽默。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默广告，借用消费者熟知的幽默人物作为广告模特，应该是一种既讨巧又省力的举动。

“妆后低眉问丈夫，画眉深浅时没有”，归根结底，广告广播的声音造型是为广告、传播和观众服务的。因此，声音造型不能闭门造车，自我欣赏。播音员应加强与导演、制作和广告商的沟通，不断提高各方面的艺术修养，适当打扮声音，使自己的广播为广告作品锦上添花。