广告文案在广告中起着灵魂的作用。没有广告文案，广告就没有明确的思路可循。

　　要了解广告文案，首先要了解广告，了解完整的广告活动，了解广告的本质和特点。

　　广告是什么？每个人都有不同的定义，所以会有无数的定义。事实上，广告是从不同的角度、学科和研究方向定义的。

　　如果我们从权威和法律的意义来定义什么是广告，我们不妨引用《中华人民共和国广告法》中的说法。“广告是指商品经营者或服务提供商通过一定的媒体和形式直接或间接介绍自己销售的商品或服务的商业广告。”

　　这个广告的定义之所以更全面、更完整、更科学，更符合我国广告的现状，更体现学科意义。

　　首先，它锁定了广告活动的所有要素：广告商的商品运营商或服务提供商需要承担广告费用；广告内容介绍销售商品或提供服务的信息。广告商通过某种媒体和形式；广告形式-直接或间接；广告对象商品或服务的消费者和用户。这些都是广告活动中不可或缺的因素。

　　然后，广告指出了广告的本质特征：广告本质上是一种经济活动，是商品经济的产物，广告商依赖媒体来推广自己的商品和服务。

　　通过各种手段和刺激，传递信息，吸引和影响消费者，说服他们接受和购买和使用相应的商品和服务。从这个意义上说，广告是商业的。

　　因此，商业广告文案配音难度较大。配音人员在配音时应注意如何掌握商业广告的数量细节。