广告配音与新闻播音、纪录片讲解的区别在于，它需要塑造声音形象。

我们很容易知道，合适的广告配音可以吸收观众，激发观众的购买心理，从而达到良好的促销效果。至于食品广告，优秀的配音可以让屏幕上的食物散发出美味的味道，让人垂涎三尺；至于化妆品广告，优秀的配音可以让人感受到屏幕上人物皮肤的柔嫩。因此，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，也可以通过将广告传达的信息转化为生活的美丽声音语言，创造一个真实而感人的产品形象。

那么，适合、优秀的广告配音应该选择什么样的声音呢？

1、适合广告的主题风格

成千上万的人有成千上万的声音，关于好声音的定义不能混淆。为了达到广告的预期效果，配音需要与广告的主题风格相一致。每个广告都有自己的主题、风格、故事、抒情或宣传、音乐或轻、舒缓或庄严，配音声音的选择应遵循广告的整体创意、风格和主题。

2、与广告产品诉求对象的审美差异

除了适应广告的整体风格外，广告配音还需要根据广告产品需求对象的审美差异选择不同的声音和配音方法。任何广告都不能给所有的消费者留下深刻印象，任何声音都不能被所有人喜欢，但每个特定的对象都必须有他们共同的审美倾向。