广告配音中的重音类型

发表日期:2024-09-18 15:02:14

重音是配音人员在配音过程中强调的关键词或短语,以明确表达具体的语言目的和具体的思想和感受,即能够反映客户(产品)名称、性能、广告诉求点等重要信息的短语。但值得注意的是,我们不应该孤立、静止、片面地研究重音,而应该把它放回脚本、图片、音乐和音频场景的背景中。

  重音强调的方式和程度也有很大的不同,可以归因于句子中单词或短语的主次关系,分为主重音和次重音。然而,每个句子都不一定有重音,而是应该遵循“意思”来区分,每一个“意思”重音一定会出现,重音的位置就是那个意思“题眼”,也就是说,体现意义的关键。

  重音的分类

  重音类型包括:并列重音、对比重音、呼应重音、肯定重音、拟态重音、暗示重音。

  并列性重音

  对产品功能和特性的描述性词语经常出现在广告语中,它们的出现也具有并列性,通常是两个以上的重音,同样重要。例如:

  风湿痛、筋骨痛、关节痛、痛、痛、痛,用万通筋骨贴。(万通筋骨贴广告)

  对比性重音

  在广告中,产品会给广告故事的发展带来一种转变和转变,往往会从困境转变为更好的情况。因此,对比重音对于表达前后对比,深化主题非常重要。通常有两个重音,一前一后,但人们只有区分主次才能听到意思。例如:

  教女儿弹钢琴,她可以,我不能。让她穿白色透明的衣服,她可以,我可以。(《花王洁霸洗衣粉》广告)

  呼应性重音

  广告经常抛出一个困扰生活和健康的问题来吸引观众的注意力。这个问题的答案是在推荐产品时,这需要反应的重音来表达。这种前后反应的重音非常常见,通常是两个以上的重音,有反应。例如:

  胃痛怎么办?快用斯达舒。(斯达舒广告)

  肯定性重音

  如果产品名称出现在广告语言中“选”“就选”“是”“就是”“用”“就用”当引导性和肯定性的词语出现时,需要肯定性的重音来突出后面的对象。例如:

  结婚的时候妈妈说,厨房电器?选老板!和我们家在一起这么多年。(老板厨房电器广告)

  拟态性重音

  为了吸引观众的注意,也为了让消费者产生对产品的想象,广告语言经常出现一些形状、味道、颜色等词,配音人员应该根据广告创意强调这些特殊词,不仅突出,而且生动地展示产品的形式。例如:

  很多圈,很多圈,很多圈,很多圈!(广告《冰淇淋多圈》)

  暗示性重音

  广告语言很短,但往往意义深远,发人深省,内涵丰富。配音人员需要仔细理解,并能够找到和准确地表达揭示广告内容的单词的重音。例如:

  沟通无处不在。(中国移动广告)

  重音的位置并不是绝对固定的。我们应该关注声音与广告创意和配音人情感之间的内在联系。重音的意义非常重要。如果在配音过程中能够正确使用,它可以更准确、生动地传达广告的内涵,传达客户想要宣传或表达的意图。

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